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2025 年春節(jié)檔，《哪吒之魔童鬧?！芬?135 億票房刷新全球影史紀(jì)錄，其成功不僅源于藝術(shù)創(chuàng)作的突破，更得益于全生命周期的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系。出品方光線傳媒聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)，通過商標(biāo)布局、專利壁壘和著作權(quán)存證構(gòu)建了 “三位一體” 的 IP 護(hù)城河，為中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)樹立了標(biāo)桿。

一、著作權(quán)保護(hù)：從創(chuàng)作源頭到衍生品生態(tài)

1. 全流程著作權(quán)登記

早在 2018 年項(xiàng)目啟動(dòng)初期，出品方即對(duì)劇本、角色設(shè)計(jì)、分鏡稿等核心素材進(jìn)行區(qū)塊鏈存證，并完成近 700 件著作權(quán)登記。這種前置化布局有效應(yīng)對(duì)了后續(xù)可能出現(xiàn)的侵權(quán)糾紛，如 2025 年 2 月成都警方破獲的首起盜攝案中，區(qū)塊鏈存證成為鎖定犯罪證據(jù)的關(guān)鍵。

2. 衍生品著作權(quán)管控

影片熱映期間，湖南桑尼森迪公司作為官方授權(quán)商，其 “食品級(jí)玩具模具多色注塑工藝” 生產(chǎn)的印章款盲盒預(yù)售超 34 萬套。針對(duì)市場上涌現(xiàn)的未經(jīng)授權(quán) “二創(chuàng)” 商品，出品方依據(jù)《著作權(quán)法》第十條改編權(quán)條款，通過民事訴訟追究侵權(quán)責(zé)任。典型案例包括起訴某游戲公司在《仙俠神域》中使用 “哪吒魔王子” 美術(shù)形象，要求下架整改并索賠 30 萬元。

3. 反盜版立體防控

通過 AI 監(jiān)測系統(tǒng)實(shí)時(shí)攔截侵權(quán)鏈接，上映首日即屏蔽千余條盜版資源。多地版權(quán)局聯(lián)合公安部門開展專項(xiàng)行動(dòng)，四川、浙江等地破獲多起非法傳播 “槍版” 視頻案件，涉案人員最高面臨三年以上有期徒刑。

二、商標(biāo)權(quán)布局：防御性注冊(cè)與爭議應(yīng)對(duì)

1. 核心商標(biāo)矩陣構(gòu)建

圍繞 “哪吒之魔童鬧?！薄办`珠魔丸” 等核心元素，光線傳媒在 45 個(gè)商品服務(wù)類別注冊(cè)超 200 件商標(biāo)，涵蓋玩具、服裝、游戲等衍生品領(lǐng)域。此舉有效防范了 “哪吒汽車” 等跨行業(yè)搶注糾紛，法院審理中強(qiáng)調(diào)商標(biāo)注冊(cè)需遵循 “誠實(shí)信用原則”，駁回非實(shí)際使用目的的惡意申請(qǐng)。

2. 公共文化符號(hào)的合理使用邊界

針對(duì)傳統(tǒng)神話人物改編引發(fā)的爭議，司法實(shí)踐采用 “思想表達(dá)二分法”，重點(diǎn)保護(hù)具有獨(dú)創(chuàng)性的表達(dá)。如北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院在類似案件中認(rèn)定，權(quán)利作品中圓胖體態(tài)、豎眉印記等特殊元素構(gòu)成著作權(quán)保護(hù)對(duì)象，而公有領(lǐng)域的角色設(shè)定不受限制。

三、專利權(quán)突破：技術(shù)創(chuàng)新賦能產(chǎn)業(yè)升級(jí)

1. 外觀設(shè)計(jì)專利全覆蓋

影片中男道士、攻城蝦等 60 余個(gè)角色形象均申請(qǐng)外觀專利，授權(quán)范圍延伸至玩偶、盲盒等衍生品。湖南桑尼森迪公司憑借 “多材料注塑一體化工藝” 獲得 20 余項(xiàng)國際專利，實(shí)現(xiàn)環(huán)保生產(chǎn)的同時(shí)提升議價(jià)權(quán)。

2. 發(fā)明專利構(gòu)建技術(shù)壁壘

制作團(tuán)隊(duì)為解決深海場景渲染難題，研發(fā)出 “動(dòng)態(tài)流體粒子系統(tǒng)” 并申請(qǐng)發(fā)明專利，該技術(shù)使水體運(yùn)動(dòng)模擬效率提升 40%。此類技術(shù)專利不僅保障了影片視覺效果，更為后續(xù)技術(shù)授權(quán)奠定基礎(chǔ)。

四、協(xié)同保護(hù)機(jī)制：司法與市場的雙重保障

1. 行政司法聯(lián)動(dòng)

成都高新區(qū)建立 “知識(shí)產(chǎn)權(quán)云警務(wù)室”，整合市場監(jiān)管、公安等部門資源，實(shí)現(xiàn)侵權(quán)線索快速響應(yīng)。2025 年 2 月，某電商平臺(tái) 20 余家商戶因盜用授權(quán)信息被查處，日損失超 200 萬元。

2. 分級(jí)授權(quán)體系

采用 “戰(zhàn)略合作伙伴 + 區(qū)域代理” 模式，與泡泡瑪特、九木雜物社等品牌開展深度聯(lián)名，既擴(kuò)大 IP 影響力又便于監(jiān)管。建德銅師傅公司通過正版授權(quán)開發(fā)全銅擺件，預(yù)售期間訂單量同比增長 300%。

五、行業(yè)啟示：從爆款到可持續(xù) IP 運(yùn)營

1. 全鏈條提前布局

建議文創(chuàng)企業(yè)在項(xiàng)目立項(xiàng)時(shí)同步啟動(dòng) “著作權(quán)登記 + 商標(biāo)防御 + 專利挖掘” 三位一體規(guī)劃，參考《哪吒 2》將知識(shí)產(chǎn)權(quán)成本納入預(yù)算（據(jù)估算約占總投資的 8%）。

2. 技術(shù)驅(qū)動(dòng)反侵權(quán)

推廣數(shù)字水印、區(qū)塊鏈存證等技術(shù)，建立侵權(quán)數(shù)據(jù)庫實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)打擊。數(shù)據(jù)顯示，《哪吒 2》盜版攔截響應(yīng)速度較前作提升 60%，維權(quán)成本降低 40%。

3. 平衡商業(yè)開發(fā)與公共利益

在開發(fā)傳統(tǒng)文化 IP 時(shí)，需區(qū)分獨(dú)創(chuàng)性表達(dá)與公有領(lǐng)域元素。如上海高院在判決中指出，合理使用需滿足 “不影響原作品正常使用”“不損害權(quán)利人合法權(quán)益” 雙重標(biāo)準(zhǔn)。

《哪吒 2》的成功印證了 “IP 價(jià)值 = 創(chuàng)意 × 保護(hù)強(qiáng)度” 的公式。當(dāng)票房神話與法律守護(hù)形成共振，中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)方能突破 “曇花一現(xiàn)” 的瓶頸，真正實(shí)現(xiàn)從 “流量” 到 “留量” 的蛻變。這既是對(duì)創(chuàng)作者的致敬，更是對(duì)文化自信的有力詮釋。

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