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每年中秋，月餅市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，2025年中秋季，老字號(hào)“蓮香樓”卻因商標(biāo)爭(zhēng)端陷入困境。7月中旬起，杭州、長(zhǎng)沙、廣州等地蓮香樓公司經(jīng)銷商接電商平臺(tái)下架通知，原因是廣州老字號(hào)投資控股有限公司指認(rèn)蓮香樓公司擅自向第三方出具的“商標(biāo)授權(quán)無(wú)效”；9月2日，該控股公司再發(fā)《嚴(yán)正聲明》，強(qiáng)調(diào)自身是“蓮香樓”商標(biāo)合法所有人，未經(jīng)許可使用屬侵權(quán)，并呼吁消費(fèi)者選合法渠道。這場(chǎng)爭(zhēng)端不僅打亂涉事企業(yè)經(jīng)營(yíng)，更給所有企業(yè)敲響商標(biāo)授權(quán)風(fēng)險(xiǎn)警鐘。

一、主流商標(biāo)授權(quán)類型及特點(diǎn)

商標(biāo)授權(quán)是企業(yè)拓展市場(chǎng)、盤(pán)活品牌資源的常用手段，不同類型授權(quán)對(duì)企業(yè)影響差異顯著，主流類型主要有三類：

（一）普通許可

核心特點(diǎn)：靈活性高，商標(biāo)權(quán)人允許被許可人在一定范圍使用商標(biāo)，同時(shí)自身可使用，還能將商標(biāo)再次授權(quán)給其他主體。

適用場(chǎng)景：適合希望快速擴(kuò)大品牌覆蓋面的企業(yè)，比如新品牌想借助多渠道快速觸達(dá)消費(fèi)者，可通過(guò)普通許可讓多個(gè)經(jīng)銷商使用商標(biāo)。

潛在問(wèn)題：管理難度大，多個(gè)被許可人同時(shí)使用商標(biāo)時(shí)，若缺乏統(tǒng)一監(jiān)管，易出現(xiàn)品牌形象混亂，比如不同經(jīng)銷商產(chǎn)品包裝、宣傳風(fēng)格差異大，影響消費(fèi)者對(duì)品牌的統(tǒng)一認(rèn)知。

（二）獨(dú)占許可

核心特點(diǎn)：被許可人在約定區(qū)域和期限內(nèi)獨(dú)占使用商標(biāo)，商標(biāo)權(quán)人既不能自行使用，也不能授權(quán)給第三方，被許可人可在特定市場(chǎng)形成競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

適用場(chǎng)景：適合有較強(qiáng)資金實(shí)力、追求區(qū)域市場(chǎng)壟斷優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，例如某企業(yè)想壟斷某一線城市高端月餅市場(chǎng)，可通過(guò)獨(dú)占許可排除其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使用該商標(biāo)。

潛在問(wèn)題：許可費(fèi)用高昂，不少中小企業(yè)難以承擔(dān)，且一旦市場(chǎng)環(huán)境變化，被許可人可能因無(wú)法靈活調(diào)整授權(quán)關(guān)系而承受損失。

（三）排他許可

核心特點(diǎn)：介于普通許可與獨(dú)占許可之間，商標(biāo)權(quán)人和被許可人可共同使用商標(biāo)，但商標(biāo)權(quán)人無(wú)法再將商標(biāo)授權(quán)給第三方。

適用場(chǎng)景：適合商標(biāo)權(quán)人既想保留自身使用權(quán)，又想保障合作方部分市場(chǎng)權(quán)益的情況，比如某老字號(hào)品牌與區(qū)域代理商合作，雙方共同使用商標(biāo)開(kāi)拓當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，同時(shí)避免其他代理商分流客源。

潛在問(wèn)題：需雙方在使用過(guò)程中做好協(xié)調(diào)，若雙方在產(chǎn)品定價(jià)、宣傳推廣等方面存在分歧，易引發(fā)利益沖突。

二、商標(biāo)授權(quán)暗藏的“雷區(qū)”

看似能為企業(yè)帶來(lái)收益的商標(biāo)授權(quán)，實(shí)則存在諸多風(fēng)險(xiǎn)，主要體現(xiàn)在授權(quán)方、被許可人以及市場(chǎng)環(huán)境三方面：

（一）授權(quán)方的風(fēng)險(xiǎn)

若授權(quán)協(xié)議未明確授權(quán)范圍、期限、使用方式等關(guān)鍵條款，可能導(dǎo)致被許可人超出授權(quán)邊界使用商標(biāo)。例如被許可人未經(jīng)允許，將商標(biāo)用于授權(quán)范圍外的產(chǎn)品類別（如原本授權(quán)用于月餅，卻擅自用于糕點(diǎn)），或在授權(quán)期限屆滿后仍繼續(xù)使用，這些行為會(huì)引發(fā)侵權(quán)糾紛，讓授權(quán)方陷入法律困境，還可能損害商標(biāo)聲譽(yù)。

（二）被許可人的風(fēng)險(xiǎn)

若未嚴(yán)格按約定使用商標(biāo)，隨意改變商標(biāo)樣式、字體、顏色，或生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量不達(dá)標(biāo)，不僅會(huì)損害商標(biāo)長(zhǎng)期聲譽(yù)，還可能讓授權(quán)方受牽連。比如被許可人生產(chǎn)的月餅餡料劣質(zhì)，引發(fā)消費(fèi)者投訴，會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)整個(gè)商標(biāo)品牌產(chǎn)生負(fù)面印象，進(jìn)而導(dǎo)致授權(quán)方終止合作，甚至要求被許可人賠償損失。

（三）市場(chǎng)層面的風(fēng)險(xiǎn)

市場(chǎng)上大量未經(jīng)授權(quán)的“冒牌”使用行為，會(huì)分流正規(guī)品牌客源，擾亂正常市場(chǎng)秩序。這些“冒牌”產(chǎn)品往往以低價(jià)吸引消費(fèi)者，但質(zhì)量無(wú)法保障，易讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生信任危機(jī)，既損害消費(fèi)者權(quán)益，也讓商標(biāo)權(quán)人利益遭受重大損失，“蓮香樓”此次爭(zhēng)端正是未經(jīng)許可授權(quán)或使用引發(fā)連鎖反應(yīng)的典型案例。

三、企業(yè)商標(biāo)授權(quán)風(fēng)險(xiǎn)的破局之道

面對(duì)商標(biāo)授權(quán)的重重風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)需從源頭保護(hù)、快速獲取使用權(quán)等方面入手，守護(hù)自身商標(biāo)資產(chǎn)：

（一）重視商標(biāo)源頭保護(hù)——及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)

- 商標(biāo)是企業(yè)“名片”，只有通過(guò)法定程序完成注冊(cè)，企業(yè)才能獲得法律賦予的商標(biāo)專用權(quán)，為品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展筑牢根基。

- 注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，企業(yè)需結(jié)合業(yè)務(wù)范圍精準(zhǔn)選擇商標(biāo)類別，避免因類別覆蓋不全留下漏洞。比如生產(chǎn)月餅的企業(yè)，不僅要注冊(cè)食品類商標(biāo)，還可考慮注冊(cè)禮品類、包裝類等相關(guān)類別，防止他人在其他類別搶注商標(biāo)。

- 定期對(duì)商標(biāo)進(jìn)行監(jiān)測(cè)，通過(guò)專業(yè)工具或平臺(tái)關(guān)注商標(biāo)使用情況，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并制止他人的侵權(quán)行為，比如發(fā)現(xiàn)有企業(yè)擅自使用自身商標(biāo)，可第一時(shí)間發(fā)送律師函，要求其停止侵權(quán)。

（二）快速獲取商標(biāo)使用權(quán)——選擇商標(biāo)轉(zhuǎn)讓

- 若企業(yè)因業(yè)務(wù)發(fā)展需要快速獲得商標(biāo)使用權(quán)，直接進(jìn)行商標(biāo)轉(zhuǎn)讓是優(yōu)質(zhì)選擇。與商標(biāo)授權(quán)相比，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓通過(guò)合法程序從商標(biāo)權(quán)人處受讓商標(biāo)，能讓企業(yè)直接獲得商標(biāo)所有權(quán)，減少授權(quán)環(huán)節(jié)的不確定性和潛在風(fēng)險(xiǎn)。

- 企業(yè)選擇商標(biāo)轉(zhuǎn)讓時(shí)，需通過(guò)正規(guī)、專業(yè)的平臺(tái)操作。

商標(biāo)是企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)，是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的關(guān)鍵。“蓮香樓”商標(biāo)爭(zhēng)端為所有企業(yè)提了醒，無(wú)論企業(yè)規(guī)模大小，都需充分認(rèn)識(shí)商標(biāo)授權(quán)的類型差異與潛在風(fēng)險(xiǎn)，結(jié)合發(fā)展戰(zhàn)略選擇合適的商標(biāo)獲取方式，始終將商標(biāo)保護(hù)放在重要位置，通過(guò)注冊(cè)、轉(zhuǎn)讓、監(jiān)測(cè)等手段全方位守護(hù)商標(biāo)權(quán)益，才能在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中行穩(wěn)致遠(yuǎn)，持續(xù)釋放品牌價(jià)值。

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