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商標(biāo)作為企業(yè)品牌核心標(biāo)識，其規(guī)范注冊與合法使用不僅關(guān)系到市場主體的合法權(quán)益，更直接影響市場競爭秩序與消費者利益。近日，國家知識產(chǎn)權(quán)局辦公室印發(fā)《關(guān)于加強商標(biāo)使用管理的通知》（國知辦函保字〔2025〕916號），從工作目標(biāo)、整治重點、實施舉措三方面作出全面部署，旨在通過嚴格監(jiān)管與正向引導(dǎo)，推動全社會規(guī)范商標(biāo)注冊、合規(guī)使用商標(biāo)，筑牢知識產(chǎn)權(quán)保護屏障。

此次通知緊扣黨中央、國務(wù)院關(guān)于全面加強知識產(chǎn)權(quán)保護的決策部署，以《中華人民共和國商標(biāo)法》等法律法規(guī)為依據(jù)，確立了“人民利益至上、公正合理保護”的核心原則。其核心目標(biāo)在于引導(dǎo)市場主體樹立正確的商標(biāo)注冊與使用觀念，加大對商標(biāo)違法違規(guī)行為的監(jiān)管治理力度，遏制通過商標(biāo)實施虛假描述、欺騙誤導(dǎo)公眾等亂象，維護正當(dāng)有序的商標(biāo)使用秩序，最終實現(xiàn)保障消費者與生產(chǎn)經(jīng)營者合法權(quán)益、營造誠信經(jīng)營與公平競爭市場環(huán)境的目的，為構(gòu)建全國統(tǒng)一大市場提供有力支撐。

一、聚焦七大亂象

精準整治商標(biāo)注冊與使用違規(guī)行為

通知明確劃定了商標(biāo)注冊與使用環(huán)節(jié)的重點監(jiān)管領(lǐng)域，劍指七類突出違法違規(guī)行為，覆蓋未注冊商標(biāo)、注冊商標(biāo)、商標(biāo)代理等全鏈條：

（一）禁用未注冊商標(biāo)違規(guī)使用

針對含“專供”“特供”“有機”“零添加”“地名”等易誤導(dǎo)公眾的未注冊商標(biāo)，嚴厲查處其與商品實際屬性不符、誤導(dǎo)消費者對產(chǎn)地、成分、工藝等產(chǎn)生誤認的行為；

（二）注冊商標(biāo)欺騙性使用

重點整治將注冊商標(biāo)與廣告宣傳、商品包裝搭配使用誤導(dǎo)公眾，或自行改變注冊事項攀附他人商標(biāo)的行為；

（三）冒充注冊商標(biāo)

嚴禁在未注冊商標(biāo)上標(biāo)注注冊標(biāo)記、謊稱注冊商標(biāo)的虛假宣傳行為；

（四）應(yīng)注未注商標(biāo)

聚焦煙草及電子煙等新型煙草制品領(lǐng)域，規(guī)范必須使用注冊商標(biāo)的商品管理；

（五）“馳名商標(biāo)”違規(guī)宣傳

禁止在商業(yè)廣告中突出使用有認定記錄的“馳名商標(biāo)”字樣；

（六）集體/證明商標(biāo)違規(guī)使用

查處使用相關(guān)商標(biāo)的商品不符合品質(zhì)管理規(guī)則的行為；

（七）商標(biāo)代理違法操作

打擊代理惡意商標(biāo)注冊、惡意“撤三”等損害商標(biāo)權(quán)人利益的行為。

二、六大舉措落地

多維發(fā)力規(guī)范商標(biāo)注冊與使用全流程

為確保監(jiān)管實效，通知推出六大針對性工作措施，構(gòu)建“監(jiān)管+引導(dǎo)+共治”的全鏈條管理體系：

（一）健全協(xié)作機制

建立知識產(chǎn)權(quán)與市場監(jiān)管部門分工協(xié)作模式，完善舉報受理渠道，形成跨部門監(jiān)管合力；

（二）強化重點摸排

以食品藥品、兒童玩具、家用電器等民生領(lǐng)域為核心，通過日常監(jiān)管與輿情監(jiān)測，精準捕捉商標(biāo)違法線索；

（三）高效處置線索

對違法違規(guī)線索及時通報執(zhí)法隊伍查處，跨區(qū)域案件可層報上級部門協(xié)調(diào)處理，確保違法必究；

（四）加強合規(guī)引導(dǎo)

通過政策宣傳與企業(yè)教育，強化生產(chǎn)經(jīng)營者商標(biāo)合規(guī)意識，引導(dǎo)其誠信經(jīng)營、維護商標(biāo)信譽；

（五）深化綜合治理

嚴格監(jiān)管商標(biāo)代理機構(gòu)，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會自律作用，對嚴重違法主體實施失信懲戒，壓實主體責(zé)任；

（六）營造良好氛圍

加大商標(biāo)法律法規(guī)普及力度，推廣典型案例與先進經(jīng)驗，引導(dǎo)全社會尊重和正確行使商標(biāo)專用權(quán)。

此次通知的印發(fā)，標(biāo)志著我國商標(biāo)管理工作向精細化、全鏈條監(jiān)管邁進。對于市場主體而言，無論是商標(biāo)注冊環(huán)節(jié)的合規(guī)申請，還是后續(xù)使用中的規(guī)范運營，都將迎來更嚴格的監(jiān)管約束。未來，隨著各項舉措的落地實施，商標(biāo)作為知識產(chǎn)權(quán)的重要組成部分，將在維護市場公平競爭、推動高質(zhì)量發(fā)展中發(fā)揮更重要的作用，同時也為消費者營造更安全、透明的消費環(huán)境。企業(yè)需主動學(xué)習(xí)商標(biāo)相關(guān)法律法規(guī)，規(guī)范商標(biāo)注冊與使用行為，以合法合規(guī)的品牌建設(shè)贏得市場信任。

凱東知識產(chǎn)權(quán)是有20余年代理經(jīng)驗的老牌知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)機構(gòu)，服務(wù)超過10000家企業(yè)。擁有商標(biāo)和專利雙重資質(zhì)，是中華全國專利代理師協(xié)會理事、廣東專利代理協(xié)會監(jiān)事、廣東專利代理機構(gòu)管理規(guī)范達標(biāo)單位、廣東商標(biāo)代理機構(gòu)規(guī)范單位、廣州市知識產(chǎn)權(quán)信息公共服務(wù)網(wǎng)點、廣東專利代理協(xié)會會員、廣東商標(biāo)協(xié)會理事、廣東省商標(biāo)協(xié)會會員等，可提供專利申請、商標(biāo)注冊、檢索分析、涉外布局等一站式服務(wù)。如有需要，可聯(lián)系凱東張工：189-2243-6484。